摘要: 以天门山国家森林公园为研究对象,从官方网站、马蜂窝、携程网游记板块收集数据,通过文本、图片分析对比投射形象和感知形象的差异.结果表明:天门山旅游形象可由核心吸引物、赛事活动,旅游活动及综合管理四类构成;投射和感知形象在核心吸引物方面总体表现一致,包括自然景观、特色栈道、交通体验等;投射形象突出赛事活动,工作人员日常工作开展,感知形象则侧重旅游活动、基础设施;官方和旅游者情感可用惊险刺激表述,且积极情绪占比均最高.据此,进一步探讨差异原因及形象构建的发展思路.